マクドナルドのAI価格設定が提訴される：消費者がアルゴリズムが加盟店の「価格カルテル」を助長したと非難

動察 Beating AI 速報、マクドナルドのAI価格設定システムがすでに独占禁止法訴訟に巻き込まれている。イリノイ州の顧客Michael Thomas氏がシカゴ連邦裁判所でマクドナルドを提訴し、全米の数百万名に及ぶ可能性のある消費者を代表して集団訴訟を提起するよう申し立てた。訴状は、マクドナルドがAIを利用してフランチャイズ店と直営店のメニュー価格を調整しており、米国独占禁止法に違反する疑いがあると主張している。

訴状によると、マクドナルドは各店舗の非公開取引データを同一の機械学習「プライシングエンジン」に集約し、各店舗に価格提案を行っている。原告は、フランチャイズ店は互いに競争する独立した事業者であり、本来それぞれが独自に価格を設定すべきだと主張している。競合他社のデータを集約した上で同一システムが提案を行うことで、店舗間に本来存在する価格競争が減少する可能性があるという。訴状はまた、このシステムに関するReutersの以前の調査を直接引用している。

マクドナルドは容疑を否認し、関連する主張は「憶測に基づくもので事実を理解していない」と述べている。同社は、AIがビッグマックやその他のメニューの価格を直接決定することはなく、フランチャイジーが依然として最終価格を自ら決定すると強調している。マクドナルドは以前も、価格提案はあくまで参考であり、フランチャイジーは採用しなくてもよいとする文章を特に対外的に発表している。