原題: 現実に戻る: SocialFi の激動の旅

原典: Tiger Research Reports

原文翻訳: Golem、Odaily Planet Daily

要点の要約:

· SocialFi は当初、分散型金融とソーシャル メディアを組み合わせ、ユーザーがコンテンツを収益化し、データを制御できるようにすることで大きな注目を集めました。しかし、業界の最初の好景気は長くは続かなかった。 プラットフォームは、ユーザーエンゲージメントを維持し、単なる投機を超えた革新的な体験を提供するために努力する必要があります。

· Friend.tech のようなプラットフォームは、SocialFi が初期の FOMO に大きく依存しているというジレンマを浮き彫りにしています。一貫したアップデート、新鮮なコンテンツ、独自のユーザー エクスペリエンスを提供できなかったため、ユーザー ベースは急速に減少し、その結果、毎日のアクティブ ユーザー数とユーザーとのエンゲージメントが急激に減少しました。

· SocialFi が回復し、繁栄するためには、従来のソーシャル メディア モデルをブロックチェーン上で複製する以上のことを行う必要があります。持続可能な成功を達成するには、革新的なユーザー エクスペリエンスを統合し、実際のユーザー エンゲージメントを促進し、投機的な投資を超えた実際の価値を提供するとともに、Web2 プラットフォームと Web3 プラットフォームをつなぐパートナーシップが必要です。

誇大広告から現実へ

しばらくの間、SocialFi はブロックチェーンの次の「大物」として歓迎されていました。分散型金融とソーシャル メディアを融合し、ユーザーがコンテンツを収益化し、自分のデータを管理し、ガバナンスに積極的に参加できるプラットフォームを作成します。

このコンセプトは、ブロックチェーンとソーシャルエクスペリエンスを組み合わせたもので、WeChatやTikTokなどの画期的なプラットフォームによってもたらされたようなパラダイムシフトを約束します。 ZEPETO や Roblox などのプラットフォームが没入型のデジタル世界の体験で若い世代を魅了したように、SocialFi は人々がオンラインで交流し、取引し、価値を創造する方法に革命を起こすことを目指しています。

SocialFi には大きな可能性があるにもかかわらず、ユーザー エンゲージメントの低下、関心の薄れ、持続不可能なプロジェクト モデルにより、当初の盛り上がりは薄れてしまいました。その結果、ソーシャルインタラクションに革命を起こすと約束されたかつての巨大プロジェクトにおけるユーザーの活動と関与も急落した。

なぜこの下落が起きたのかを理解することが重要です。欠点を見つけるためではなく、SocialFi の回復の機会を見つけるためです。このレポートでは、主要な SocialFi プラットフォームの興亡とそのビジネス ライフサイクルについて詳しく調べ、企業が前進する上で考慮しなければならない傾向と課題を分析します。

最先端の SocialFi プロジェクトから学んだ教訓

出典: Tiger Research

解散: 管理権の放棄 (Friend.tech)

Friend.tech は完全な衰退を経験 |出典: @cryptokoryo Dune ダッシュボード

Friend.tech は大きな宣伝とともに開始され、エアドロップとバージョン アップデート (V2) により急速にユーザーを獲得しました。ユーザーは、ソーシャルメディア上のやりとりをトークン化するこのプラットフォームのユニークなモデルに興奮しています。これにより、ユーザーが社会的影響力とエンゲージメントを取引できる即時のマーケットプレイスが生まれます。早期導入者がプラットフォームに集まり、大量のユーザーアクティビティとトークン投機を生み出しました。

Friend.tech の Twitter での公式発表 |出典: @friendtech Twitter

しかし、最初の成功を収めた後、Friend.tech チームの状況は突然変わりました。 V2 のリリース後、チームは 9 月 8 日にスマート コントラクトの制御を放棄し、空の Ethereum アドレスに制御を移しました。この決定により、将来のアップデートや新機能は実装されなくなります。

プラットフォームはまだ稼働していますが、新機能のアップデートが不足しているため、プラットフォームの目新しさが失われ、ユーザーエンゲージメントが急速に低下しています。この製品の停滞は、一貫性のあるアップデートの欠如により多くの初期ユーザーがプラットフォームを放棄したため、ユーザーロイヤルティに直接影響を及ぼしました。

Friend.tech の手数料が大幅に下がりました |出典: Deflama

プラットフォームが停滞するにつれて、FRIEND トークンは実用性を失い、SocialFi エコシステム内の単なる別のミーム コインになりました。 2024年9月までに、Friend.techの収益は、2023年9月14日に発生した200万ドルを超える手数料から、1年後にはわずか71ドルへと大幅に減少しました。実際の使用例がなかったため、FRIEND トークンの価値は急落しました。これにより、Friend.tech の市場における影響力は事実上終焉を迎えたことになります。

Friend.tech の衰退は、プラットフォームの持続可能性がまだ保証されていない状況での早すぎる分散化のリスクを示しています。これは、ユーザーの関心が急速に薄れる可能性がある SocialFi のような新興市場では特に危険です。企業はプロジェクトの停滞を避けるために、分散化と集中管理のバランスを取る必要があります。ユーザーを維持するには、製品が分散型のメカニズムから離れた場合でも、製品に対するユーザーの関心を維持するために継続的なイノベーションとアップデートが必要です。

停滞: SocialFi プラットフォームの衰退 (Lens Protocol)

当初の期待に反して、SocialFi は長期的な成長を維持する上で大きな課題に直面しています。ブロックチェーン業界における他の短命なブームと同様に、多くのSocialFiプラットフォームは、初期の熱狂が薄れた後、苦戦を強いられている。 2024年のブームで話題を呼んだレンズプロトコルはその好例です。

Farcaster に類似したモデル |出典: @filarm Dune Dashboard

Lens Protocol は、市場の FOMO と、それが説明する分散型ソーシャル機能に対する初期の期待に後押しされて、登録数が大幅に増加しました。当初、何千人もの新規ユーザーがアカウント作成に殺到しており、プラットフォームの成長は有望に見えました。しかし、目新しさが薄れてしまうと、成長は劇的に落ちてしまいます。ここ数か月で新規登録件数はわずか142件にまで急減しており、初期の頃とは全く対照的だ。

レンズプロファイルの価格も下がっています。出典 | NFT 価格の最低水準

Lens Protocol の衰退を示すもう 1 つの明確な指標は、Lens Profile の価格の急落です。好景気時には、プラットフォームに対する高い需要と期待を反映して、レンズ プロファイルの価格は 200 ドルを超えることもありました。今日では、同じ資産の価値は 1 ドル未満です。これは、プラットフォームに対するユーザーの関心と認識価値が劇的に低下していることを浮き彫りにしています。

資産価値の急落は、SocialFi プラットフォームがユーザーに継続的な価値を提供できない場合、ユーザーにとっての関連性をすぐに失ってしまうことを示しています。 SocialFi ビジネスが成功するには、有意義なコンテンツ、コミュニティの交流、現実世界のアプリケーションを通じてユーザーを引き付け続ける必要があります。

Lens Protocol の初期のパフォーマンスは市場を興奮させたが、急激な下落は、この分野の企業にとって警鐘を鳴らすものとなった。明確な長期成長戦略がなければ、最も有望なプラットフォームであっても失敗するでしょう。

成熟：しかしコンテンツに対して成長が速すぎる（Farcaster）

FarcasterとそのアプリWarpcastは初期に大きな注目を集め、このプロジェクトは2024年5月に1億5000万ドルを超える資金を調達しました。それに加えて、当初のFOMOによって毎日のアクティブユーザーが急増し、プラットフォームは成功に向けて準備が整っているように見えました。

2 月初旬の 1 日のピーク時では新規ユーザーが 15,000 人を超えていましたが、現在は 500 人未満です |出典: @filarm Dune Dashboard

継続的なインフラストラクチャの更新と分散化の可能性にもかかわらず、プラットフォームがユーザーベースを拡大できないことは、SocialFi のより広範な問題、つまり最初の誇大宣伝の後、ユーザーの関心を維持することの問題を示しています。ファーキャスターでは新規ユーザー登録数が2月の1万5000人以上から9月にはわずか545人にまで急減した。

しかし、Farcaster の毎日のユーザーベースは肯定的な傾向を示しています｜出典: The Block

Farcaster の忠実なユーザーベースは、最終的にコンテンツ不足に直面しています。毎日のユーザー数は比較的安定していますが、ユーザーエンゲージメントはピーク時から 60% 減少しました。主な理由は、魅力的なコンテンツが不足していることです。ソーシャル プラットフォームとして、Farcaster はユーザーの関心を長期的に維持できるほど魅力的なコンテンツを提供するよう努めるべきです。

Farcaster の開発は、ブロックチェーン ベースのプラットフォームに関する事実も明らかにしています。それは、コンテンツとサービスの品質が、分散型機能よりもはるかに重要であるということです。 ソーシャル アプリケーションが成功するための前提条件は、継続的なコンテンツ制作とユーザーとのやり取りです。ブロックチェーンベースのソーシャルネットワークは、コンテンツの作成に多額の投資を行い、ユーザーによる有意義な貢献を奨励する必要があります。ビジネス洞察の観点から言えば、エアドロップの投機に頼るのではなく、ユーザーが毎日ログインしたくなるような、多様で魅力的なエコシステムの構築を優先すべきです。

変革：新しいビジネス モデル（サイバー）

ユーザー エンゲージメントの低下と接続の弱体化に直面して、一部の SocialFi プラットフォームは、勢いを取り戻すために新しいビジネス モデルに転換しようとしています。注目すべき例としては、サイバーコネクトが挙げられます。最近、社名をサイバーに変更し、L2ソリューションに重点を移しました。

出典: Defillama

この変更は戦略的には理にかなっているように思えましたが、Cyber が期待したほどユーザーの関心が再燃することはありませんでした。プラットフォームのTVLは大幅に下落し、わずか35,000ドルとなり、これまでの最高値を大きく下回った。 （Odaily Planet Daily Note：L2 Beatの最新データによると、CyberのTVLは2,327万米ドルです。）焦点をシフトし、ブランドを再構築する試みにもかかわらず、Cyberが直面している課題は、新しいテクノロジーやトレンドに適応するだけでは長期的なユーザーエンゲージメントを再燃させるのに十分ではないことを示しています。

これは、SocialFi 企業にとってのもう 1 つの重要な教訓を反映しています。新しいモデルやテクノロジーに移行するには、革新的で魅力的なユーザー エクスペリエンスが伴わなければなりません。 継続的なイノベーションがなければ、サイバーのブランド再構築のような戦略的転換さえも成功することは難しいでしょう。

SocialFi の将来には何が残されているのでしょうか?

Friend.tech のようなプラットフォームの興亡により、SocialFi 分野における重大な欠陥が露呈しました。初期の関心と市場の FOMO が早期導入を促進することはできますが、長期的な成功には投機的な誇大宣伝以上のものが求められます。有意義で魅力的な体験は、ユーザーの関心を維持するために重要です。残念ながら、多くのプロジェクトは約束を果たせず、幻滅感とユーザーエンゲージメントの急激な低下につながっています。

SocialFi プロジェクトは、その開発を妨げるいくつかの主要な課題に直面しています。これらの課題には、持続的なユーザーエンゲージメントの欠如、分散化への過度の依存、コンテンツとイノベーションのギャップなどが含まれます。さらに、製品サービスにおけるその他の問題によって、これらの課題がさらに悪化します。

· ウォレットの使用が不便: ウォレットを使用すると、余分な手順が必要になり、サービスの複雑さが増し、わかりにくい用語が使用されることも少なくありません。これにより、ユーザー エクスペリエンスがシームレスではなくなり、分散型システムに慣れていない新しいユーザーにとって摩擦が生じます。

· 差別化された競争の欠如:多くの分散型ソーシャル メディア プラットフォームは、Web2 のプラットフォームと非常に似ており、差別化がほとんどありません。説得力のある利点がなければ、不便な代替品としてしか見なされないことが多く、アクティブなユーザーを引き付ける能力が制限されます。 TikTok が短編コンテンツとバイラル性を通じてソーシャル メディアに革命をもたらしたのと同様に、分散型プラットフォームは、際立つために強力な競争上の優位性を見つける必要があります。

· ネイティブ KOL の不足: TikTok や Instagram などのプラットフォームの成功は、主にネイティブ インフルエンサーの台頭によるものです。ダメリオ姉妹のようなインフルエンサーはTikTokでファンベースを構築し、新しいユーザーを引き付け、エンゲージメントを高めています。こうしたKOLの出現は、新しいプラットフォームでの成長を促進するために不可欠です。しかし、分散型ソーシャル メディア プラットフォームではネイティブ KOL がまだ育成されておらず、それが有機的な成長の可能性を妨げています。

SocialFi の苦境から重要な結論を導き出すことができます。それは、ブロックチェーン テクノロジーで Web2 モデルを複製するだけでは不十分だということです。この分野で成功するには、ユーザーに真に斬新な体験と具体的な価値を提供する必要があります。革新的で適応力のあるプラットフォームだけが長期的に繁栄するでしょう。

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