今月の初め、CZ と Peter Schiff はバイナンス・ブロックチェーン・ウィークで興味深い「Bitcoin VS Gold」ディベートを行いました。このディベートのビデオを見た後、私は X でディベートに関する議論の推文をブラウズしていましたが、その途中で突如として1つの疑問が浮かびました...

YouTube では、バイナンス公式アカウントの購読者数は122万人ですが、ディベートのビデオはわずか16万回の視聴と5358件の「いいね」を獲得しました：

X で関連トピックの推文を検索すると、以下の画像のようなつぶやきを見つけます。この X アカウントのフォロワーは約25万人ですが、視聴回数は51.7万回に達し、4100回以上の「いいね」を受けています：

このようなデータの違いはかなり大きいです。では、Twitter（X）は「フェイクトラフィック」を生み出しているのでしょうか？

視聴回数の計算は「誇張」されていますか？

通常の視聴回数の計算方法とは若干異なり、X の視聴回数計算はかなり緩和されています。つまり、各推文はログインユーザーのデバイス画面に表示されるたびに1回の視聴としてカウントされます。つまり、ユーザーが特定のつぶやきに全く気づかなかった場合でも、そのつぶやきが X のアルゴリズムによってあなたのタイムラインに推薦されたら、あなたは見たこともないままスクロールダウンしただけでも1回の視聴としてカウントされます。

推奨コンテンツのタイムラインだけでなく、検索結果や特定の X アカウントのすべての過去の推文を表示する場合など、この「スクロール+1」の視聴回数は有効です。

また、このカウント方法は「ユニーク」ではなく、同じユーザーであっても、画面に同じ推文が複数回表示されると、視聴回数が累積されます。

したがって、X のアカウントセンターを開くと、視聴回数は「ビュー」という言葉ではなく「インプレッション」という言葉で表されており、X の視聴回数計算は主に投稿の露出度を測定するためであり、実際のエンゲージメント（いいね、リツイート、コメントなど）を反映するものではなく、後者の方がより実際のインタラクション状況を表しています。

それでは、これは「誇張」でしょうか？確かにそのような要素が含まれていますが、一概には言えません。

他のソーシャルメディアプラットフォームと横断的に比較してみましょう。Threads の視聴回数計算方法はほぼ X と同様であり、主に投稿の露出度を重視し、実際のインタラクションではない点に焦点を当てています。

そして、動画に特化した YouTube と Tiktok は、一気に閾値が上がりました。従来の長い動画に対して、YouTube は視聴時間が 30 秒以上でないと有効な視聴とは見做していません。長い動画の形式は、簡潔なツイートと比較すると明らかに規模が大きく、そのためには 30 秒以上の視聴が妥当とされています。一方、短い動画の Tiktok は、またもや X とあまり変わりませんが、特に自動再生の推薦ページでは、X と同じように── ビデオがユーザーのデバイスの画面に表示されるだけで、ビュー数が＋1 されます。ユーザーが見ていなくてもスクロールしただけでも有効です。

「誇張」の目的は、コンテンツの「露出度」をよりよく表現するためであり、なぜそのようなことをするのかということです。

実際、誰もがあるツイートのビュー数を見ることができるのは、マスクがツイッターを買収した後にもたらされた更新です。以前は、投稿者自身しかツイートのビュー数を確認できませんでした。マスク自身がツイートで述べたところによると、このような更新が行われた理由は次の通りです：

「Twitter は見かけよりもはるかに活発であり、Twitter ユーザーの 90% がツイートを投稿せず、いいねをしない、コメントをしない」

マスクは上記のツイートでまた述べており、それによると「ビデオに関しては、これは完全に正常な操作にすぎない」とのことです。当時、マスクはツイッターを買収したばかりであり、その後、大規模なリストラとツイッターの「有料認証ブルー V サブスクリプション」の論争が続いたため、当時、「Twitter is dead（Twitter は死んでいる）」という皮肉が繰り返されました。

当時のマスクがビュー数データを公開することを「反撃」しなかった心情を選んだ理由は簡単に言えず、なぜなら、彼自身の AI Grok ですらそう言っているからです：

そして、この「誇張」は、おそらく私たち個人の感覚だけではないかもしれません。ヤフーのあるニュース報道によると、以前、ツイッターの従業員が、ビュー数データを公開しない理由は、「ツイートが実際に読まれたか、単にユーザーが画面をスワイプして流していっただけなのかを判断するのが難しいからだ」と述べていました。

ツイートが「効果的に読まれたか」をどう定義するかは、困難であることがわかります。マスクは確かに「反撃」の目的があるかもしれませんが、彼が述べたことは事実です。ツイートにとって、このようなビュー数指標の簡素化は、多くのツイート（ミーム型など）がユーザーに深い接触を必要とせず、最も幅広いトップレイヤーに焦点を当てることが重要なためです── ユーザーを可能な限り引き付けることに重点を置いています。

優先的露出度は深い対話よりも、高い可視性で、Xとマスクが最優先に必要としているものです。

「誇張」の中で「真実」を探す

もちろん、高い可視性だけを追求すると、クリエイターたちは別の極端に陥る可能性があります — 量を求めて質を求めない状態です。そのような場合、やがてツイッターもコンテンツの質の低さによって衰退することになります。

したがって、閲覧数はクリエイターが追求すべき唯一の中核的指標ではありません。殆どのクリエイターは、コンテンツを一生懸命作成しているのは収益化を目指しているからです。クリエイターにとって、収入は計測可能な報酬であり、高品質なコンテンツ制作を奨励し、閲覧数はマラソンの途中での休憩所のようなものです — おめでとう、たくさんの距離を走り抜けて、多くの人を先行してきた。引き続き頑張ってください。

ビジネス的に収益を得るためには、閲覧数を増やすことが第一歩ですが、閲覧数が非常に高いにもかかわらず、広告を引き付けないコンテンツ、例えば特定のターゲットを引き付ける敏感なトピックや一過性のヒットに頼るコンテンツの場合、収入は依然としてゼロに等しいです。

ツイッターでは、「クリエイター収益分配」が明らかに「誇張」の中で「真実」を探すための羅針盤です。アカウントの影響力を評価するためには、閲覧数よりもクリエイター収益分配がはるかに重要です。ツイッターのクリエイター収益分配（広告収益分配）は、2023年7月に導入され、前ツイッターCEOのリンダ・ヤッキャリノは2024年5月に、5,000万ドル以上のクリエイター収益分配を支払ったことを明らかにしました。

クリエイター収益分配を受けるためには、まず審査基準を満たさなければなりません — 身元の認証、ツイッタープレミアム会員の開設、500人のプレミアム会員フォロワーを持ち、そして3か月以内に500万回以上の視聴数を達成しなければなりません。

しかし、先述のように、閲覧数を増やすことはたった始まりに過ぎません。クリエイター収益分配は、ツイートの検証済み（プレミアム会員）のインタラクション量（例: いいねや返信）に基づいて計算され、記事、ビデオ、スペース、ライブなど異なるコンテンツタイプの影響力も考慮されます。

そのため、ツイッターでは、33万人のフォロワーを持つクリエイターが1か月に2,000ドル以上の収入を得るのを見ることができます：

また、フォロワーがわずか1.3 万人のクリエイターが、1か月に 1000 ドル以上を稼いでいるのも見ることができます：

昨年 10 月、Twitter は公式に、クリエイター収益の分配元が以前のようにコメント欄に表示される広告収益から、Twitter プレミアム会員の定期支払いに変更されることを発表しました。この措置は、より多くのハイクオリティなクリエイターを促し、一緒にケーキを大きくしていくことを意図しています。Twitter への支払いをする人が増えれば増えるほど、私たちはクリエイターにより多く支払います。

今年の 11 月、Twitter は「Bangers」と呼ばれる新機能を導入しました。この機能は、ツイートの実際の相互作用に基づいて、定期的に公式にいくつかのハイクオリティなツイートを選出し、クリエイターアカウントに「Bangers」の称号を授与します。このような「ツイートの殿堂」のような機能は、「誇張」の中から「真実」を見つけるための別の指標を提供しています。

結論

今、私たちがいる現在、それは「勇気が成功の最も重要な資質であることを証明するのに最適な時期かもしれません。クリエイターの最初のステップは、自分自身を勇気を持って表現することであり、これが有資格なクリエイターの中核的な品質でもあります。

ライブストリーミング販売や自己メディアは、すでに数年間にわたって労働生態系を静かに変えてきました。私たちは皆、「トラフィックはお金になる」と言います。しかし、お金を稼ぐ最初のステップは、画面の裏側での +1、または +1 そしてさらに +1 のビュー数であり、自己表現する勇気あるあなたはすでにスタートラインに立っています。

今、あなたは Twitter がどのように「偽のトラフィック」を生み出しているかを見極めましたが、それでは、今日からあなた自身の真のトラフィックを生み出すことに取り組みますか？

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